12 мая 2021

Введение в маркетинг: учебное пособие. Г.А. Резник

Пособие по курсу «Введение в маркетинг» разработано в соответствии с требованиями Государственного общеобразовательного стандарта подготовки бакалавров по направлению 080200 «Менеджмент», включая в себя тематический план лекций, развернутое содержание тем курса, рекомендуемую литературу и вопросы для самоконтроля.

Рассматривается сущность маркетинга (основные принципы, функции и базовые элементы), окружающая среда и условия, в которых возможен маркетинг, а также исторический экскурс его развития в России;

Раскрывается понятие рынка (основные виды, емкость и сегментация); обсуждаются вопросы конкуренции и ее виды, роль предприятия в конкурентной борьбе за достижение ключевых факторов успеха.

Представлены виды маркетинговой информации и особенности процесса организации и проведения маркетингового исследования; обсуждаются основные элементы комплекса маркетинга и их эволюция; рассматриваются основные понятия – продукт, товар, их отличительные особенности, классификация факторов конкурентоспособности товара.

Отдельно обсуждаются вопросы ценообразования, сущность и виды маркетинговых коммуникаций, как основных элементов традиционного комплекса маркетинга, товародвижение и особенности маркетинговой логистики, как метода управления каналами товародвижения; описаны общие концепции планирования маркетинга и структура маркетингового плана, основные виды организационных структур маркетинговых служб на предприятии, требования к их построению, контроль и оценка эффективности маркетинговой деятельности; особенности маркетинга услуг и маркетинга некоммерческой сферы.

Показана роль правовых норм в маркетинговой деятельности.

Предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 080200 «Маркетинг».

← Назад к списку новостей

Введение в маркетинг: учебное пособие. Г.А. Резник﻿

Введение в маркетинг: учебное пособие. Г.А. Резник