Увеличение продаж с SEO
Книга Андрея Дыкана и Ивана Севостьянова «Увеличение продаж с SEO. Преимущества SEO-оптимизации. Раскрутка сайта. Выбор оптимизатора». - Спб.: Питер, 2016. – 272 с. (Серия «Маркетинг для профессионалов») /ISBN 978-5-496-02052-7/ предназначена людям, желающим понять, как поисковая система оценивает сайт и определяет его место в иерархии продаж.
Дана характеристика SEO и ее значение в увеличении продаж; предлагаются советы оптимизатору для выведения сайта в топ рейтинга (оптимизация под поисковые системы, учет специфики и особенностей SEO-аудита; работа со структурой сайта (анализ, технический аудит, внешние ссылки). Приводится характеристика основных факторов, анализ которых производит поисковая система; рассмотрены особенности ранжирования, показана роль основных заголовков и требования к качеству текста. Рекомендованы параметры написания текста с учетом частоты слов, семантического ядра и уникальности.
Предлагаются рекомендации по раскрутке сайта, начиная с его анализа (изучение уникальности контента, качества ссылок, особенностей перелинковки и структуры) и кончая сравнением с конкурентами для выявления их преимуществ и недостатков; рассматривается текстовая составляющая – специфика текстов для сайтов, особенности подбора ключевых слов для продвижения, коммерческий аспект семантического ядра, ошибки в текстах, с точки зрения SEO.
Приводятся рекомендации по улучшению поведенческих факторов (использование консультантов, улучшение базы пользователей, акции, отзывы, кнопки быстрого заказа).
Охарактеризована роль коммерческих факторов при работе сайта (доверие к его работе, воздействие коммерческого фактора на поведенческие черты, роль дизайна); рассматривается значение внешних ссылок; охарактеризовано влияние человеческого фактора при оптимизации и проведении SEO.
Даны ответы на часто возникающие в процессе работы над увеличением продаж при раскрутке сайта вопросы.
Книга может быть полезна всем, кто интересуется SEO-рекламой и продвижением сайтов; в первую очередь, она будет необходимма бизнесменам, стремящимся повысить свой профессиональный уровень и увеличить прибыльность своей компании, маркетологам и руководителям IT-компаний.