Реклама: язык, речь, общение. Учебное пособие – О.Я. Гойхмана, В.М. Лейчика.
Реклама: язык, речь, общение. Учебное пособие – О.Я. Гойхмана, В.М. Лейчика.Учебное пособие рассматривает языковые аспекты современной рекламы, рассматривающейся как средство общения рекламодателя и потребителей. Затрагиваются вопросы влияния рекламы на коммуникацию в обществе; описаны отдельные рекламные жанры и их особенности. Реклама представлена как комплексная деятельность, включающая речь и различные паралингвистические средства, обеспечивающие в совокупности положительное воздействие на индивидуального и коллективного потребителя.
Первая глава включает материалы, показывающие место рекламной деятельности в общем объеме пропаганды новых товаров и услуг, изделий промышленности и сельского хозяйства, а также политических событий и деятелей.
Третья глава разбирает отдельные типы рекламных произведений в ряду общеречевых, телевизионных и газетных жанров. Подчеркнута специфика языка рекламы в системе разновидностей современного языка.
Краткий список рекомендуемой литературы учитывает новые работы о рекламе, в том числе из Интернета, способные помочь специалистам углубить свои знания в сфере рекламной деятельности. Имеется перечень тем рефератов и контрольных работ по разбираемым темам; глоссарий с устоявшимися рекламными терминами.