Авторизация | Регистрация
Авторы от А до Я Расширенный поиск
-
-
товара: 0 шт.
на сумму: 0 руб.
пн-пт с 1000 до 1800
8 (499)
973-25-13
Задать вопрос
Доставка
Оплата
Новости сайта

РЕАЛЬНОСТЬ В РЕКЛАМЕ. Россер Ривз. Классика рекламы, настольная книга во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах

РЕАЛЬНОСТЬ В РЕКЛАМЕ. Россер Ривз. Классика рекламы, настольная книга во многих крупных  корпорациях и  ведущих бизнес-школах

РЕАЛЬНОСТЬ В РЕКЛАМЕ. Россер Ривз
Известнейший американский рекламист Россер Ривз, ученик основоположника рекламного рынка Клода Хопкинса, пятьдесят лет назад написал эту книгу, в то время взорвавшую рынок. Она долго была бестселлером и на сегодняшний день признана настоящей классикой среди книг по рекламе, переведенной на 12 языков.
Ривз акцентировал внимание на том, что эффективная реклама должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, отличного от сходных по теме предложений конкурентов. Такое предложение должно захватить получателя рекламы и побудить к действию. Эта идея и легла в концепцию, которую Ривз назвал Уникальное Торговое Предложение (УПТ).
В книге сделана попытка сформулировать принципы рекламного бизнеса, основанные на много летних исследованиях. Ценность этих принципов доказана на рынке и все они выстроены вокруг центральной концепции УПТ, согласно которой успешная продажа товара – ключевой критерий в рекламе. Автор считал, что у рекламы может быть только одно назначение – увеличение продаж. Ни лояльность, ни узнаваемость, ни популяризация товара не играют существенной роли, когда цель – вовлечение в потребление как можно большего числа людей.
Ривз показывает, что рекламные компании многих товаров – просто выброшенные на ветер деньги. Он подробно разъясняет многие секреты рекламы, которая как раз и приносит эти продажи.
Эта книга – краткое, но эффективнейшее руководство, незаменимое пособие для всех, кто работает в рекламе; она входит в список обязательной литературы, во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира. Это настольная книга для каждого, кто работает в рекламе, активно использует рекламу или просто хочет знать, как она работает.

← Назад к списку новостей