Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров

Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров

М.В. Акулич

В учебнике учтены современные тенденции в области интернет-маркетинга и дано описание всех направлений, являющихся неотъемлемой частью современного торгового дела. Подробно рассмотрены разновидности интернет-маркетинга, его инструменты, маркетинговые политики.

Описываются основные положения интернет-маркетинга и его различные направления; подробно разбираются особенности торговли в сети интернет и применяемые торговые и рекламные политики; охарактеризованы инструменты коммуникаций при интернет-маркетинге; подробно рассматриваются маркетинговые исследования в интернет-маркетинге (информационное обеспечение маркетинговых исследований в интернете, интернет-опросы, качественные исследования в интернете, анализ основных бизнес-показателей организации в сети, маркетинговые исследования сайта компании, конкурентная разведка в глобальной сети и анализ потребительских настроений, маркетинговые исследования в социальных сетях и блогах).

Все разделы сопровождаются контрольными вопросами и заданиями для дополнительной проработки материала.

Учебник предназначен для студентов бакалавриата, обучающихся по     направлениям «Экономика», «Менеджмент», «Торговое дело», но будет полезен аспирантам, преподавателям, студентам смежных специальностей, а также маркетологам-практикам.