ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ. Учебник. В.Д. Секерин.

Даны теоретические основы формирования маркетинга в условиях инновационного развития экономики; обсуждается трансформация систем управления при переходе на новые маркетинговые принципы, описываются новые маркетинговые технологии в российских условиях, включая методы и средства деятельности; рассматривается роль маркетинга в процессе управления инновациями.
Проанализированы основные закономерности создания и управления брендом в условиях инновационного маркетинга, методологические подходы к его продвижению.
Разработаны методические рекомендации по обоснованию выбора инновации в условиях многоцелевых решений; раскрыта роль функционально-стоимостного анализа и функции желательности в инновационном маркетинге - синхронность проведения процессов наблюдения, оценки, моделирования, прогнозирования, контроля и координации инновационной деятельности.
Особо охарактеризованы концептуально-стратегические основы развития интернет-маркетинга, как важной составляющей инновационного маркетинга; показаны прикладные аспекты маркетинговой модели проникновений на рынок инноваций.
Предназначено для студентов экономических и технических специальностей, обучающихся по программам подготовки бакалавров и магистров, аспирантов, преподавателей, научных работников и специалистов предприятий и организаций, занимающихся менеджментом и маркетингом, менеджеров, слушателей курсов повышения квалификации, деловых людей.