ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ. Учебник. В.Д. Секерин.

ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ. Учебник. В.Д. Секерин.

Даны теоретические основы формирования маркетинга в условиях инновационного развития экономики; обсуждается трансформация систем управления при переходе на новые маркетинговые принципы, описываются новые маркетинговые технологии в российских условиях, включая методы и средства деятельности; рассматривается роль маркетинга в процессе управления инновациями.
Рассмотрены основные понятия и элементы современного маркетинга, способствующие внедрению инновации. Обсуждается проблема ликвидации или минимизации разрывов между категориями потребителей, различающихся их восприимчивостью к инновациям.
Обсуждаются причинно-следственные связи развития экономики и появления новых технологий маркетинга, его эволюция в деятельности зарубежных фирм; показаны практические механизмы новых технологий маркетинга, используемые в качестве активного инструмента проведения рыночных реформ в управляемом режиме; даны современные подходы к решению проблем управления инновациями.
Особо охарактеризованы концептуально-стратегические основы развития интернет-маркетинга, как важной составляющей инновационного маркетинга; показаны прикладные аспекты маркетинговой модели проникновений на рынок инноваций.

Предназначено для студентов экономических и технических специальностей, обучающихся по программам подготовки бакалавров и магистров, аспирантов, преподавателей, научных работников и специалистов предприятий и организаций, занимающихся менеджментом и маркетингом, менеджеров, слушателей курсов повышения квалификации, деловых людей.