Авторизация | Регистрация
Авторы от А до Я Расширенный поиск
-
-
товара: 0 шт.
на сумму: 0 руб.
пн-пт с 1000 до 1800
8 (499)
973-25-13
Задать вопрос
Доставка
Оплата
Маркетинг, реклама, PR для бизнеса
PR в сфере коммерции + CD
Осталось всего: 1
406 р.
Купить

PR в сфере коммерции + CD

Автор: Синяева И.М. / Под ред. /
ISBN: 978-5-9558-0235-0
Год издания: 2015
Формат книги: 60х90/16
Кол-во страниц: 298
Издательство: Вузовский учебник
Тип обложки: Переплёт
Вес: 380 гр.

Описание

Учебник представляет собой содержание развернутого курса специальности для подготовки студентов-бакалавров по программе "РД в коммерции", утвержденной новым стандартом третьего поколения. В логической последовательности представлены концепции, методические основы и практические рекомендации создания эффективных коммуникаций в коммерческой структуре при взаимодействии с целевыми аудиториями потребителей, представителями государственных служб, финансового и делового сообщества. Рассмотрены цели, методы, формы и конкретные инструменты планирования и реализации отношений организации со средствами массовой информации. Уделяется внимание содержанию массовых коммуникаций, процессу планирования массмедиа с учетом специфики практического использования в сфере рыночного участия фирм и компаний. Дается комплексная оценка влияния инструментов PR, рекламы на результаты коммерческой деятельности с учетом факторов деловой среды. Приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования компании.
  


  

Предназначен для экономистов, предпринимателей, социологов, психологов, государственных служащих и общественных деятелей, журналистов и всех тех, кто стремится использовать знания PR в своей профессиональной области.
  


  

ОГЛАВЛЕНИЕ
  


  

Предисловие                    3
  

Глава 1. РЫНОК - СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОСНОВА
  

КОММЕРЧЕСКИХ PR    7
  

1.1.    Специфика рынка России    7
  

1.2.    Развитие маркетинга и PR в системе коммерции    17
  

1.3.    Рынок услуг коммерческих PR    27
  

Выводы             36
  

Контрольные вопросы, задания, тесты             38
  

Глава 2. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ - НАУКА
  

О ВЗАИМОПОНИМАНИИ    40
  

2.1.    Наука PR и ее эволюционное развитие в коммерции    40
  

2.2.    Концепция коммерческих PR: принципы, цели,
  

задачи, функции    48
  

2.3.    Исследования PR в коммерции    64
  

Выводы     78
  

Контрольные вопросы, задания, тесты     79
  

Глава 3. ИНСТРУМЕНТЫ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
  

В СФЕРЕ БИЗНЕСА    81
  

3.1.    Характеристика массмедиа    81
  

3.2.    PR и формы деловых коммуникаций     95
  

3.3.    Бренд-коммуникации — эффективная форма массовых
  

коммуникаций     113
  

Выводы     126
  

Контрольные вопросы, задания, тести     127
  

Глава 4. ГОСУДАРСТВО, ОБЩЕСТВЕННОСТЬ И PR     131
  

4.1.    Органы государственной власти и общественное мнение .... 131
  

4.2.    Лоббирование бизнес-проектов     146
  

4.3.    Связи с общественностью в финансовой сфере
  

и фандрайзинг    157
  

Выводы     173
  

Контрольные вопросы, задания, тесты     174
  

Глава 5. ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ФОРМЫ УПРАВЛЕНИЯ PR.
  

ОРГАНИЗАЦИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ    177
  

5.1. Рынок РЛ-услуг: ведущие общественные институты, ассоциации, общества, агентства по связям
  

с общественностью     177 
  

5.2.    Агентства паблик рилейшнз: структура, задачи, функции .... 186
  

5.3.    Структура корпоративной службы PR    203
  

Въпюлы                      217
  

Контрольные вопросы, тесты, задания     218
  

Глава 6. ПЛАНИРОВАНИЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ .... 221
  

6.1.    Технология планирования PR    221
  

6.2.    Медиааудит и аналитика в сфере PR    244
  

6.3.    Рейтинги и аналитические отчеты     253
  

Выводы         262
  

Контрольные вопросы, тесты, задания     263
  

Глава 7. АНТИКРИЗИСНОЕ УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ     266
  

7.1.    PR в управлении кризис-конфликтом     266
  

7.2.    Спиндоктор — врач черных PR    276
  

7.3.    Модель антикризисного управления     282
  

Выгоды                  —  290
  

КоЕГтролыме вопросы, задания, тесты     291
  

Слисок литературы                    293
  

295
  

Интернет-источники    294
  

СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ
  


  


Близкие по теме
  • Просто статистика
    Осталось всего: 1
    Автор: С. Деменок
    Рубрика: Маркетинг, реклама, PR для бизнеса
    ISBN: 978-5-907314-05-4
    Год издания: 2020
    260 р.
    Купить
  • Маркетинг. Учебник
    Осталось всего: 1
    Автор: Ким С.А.
    Рубрика: Менеджмент
    ISBN: 978-5-394-03200-4
    Год издания: 2019
    311 р.
    Купить
  • Общественное мнение в рекламе и связях с общественностью
    Автор: Федотова Л.Н.
    Рубрика: Маркетинг, реклама, PR для бизнеса
    Год издания: 2012
    390 р.
    Предзаказ
  • Нейминг: искусство называть. Учебно-практическое пособие. 2-е изд., стер.
    Осталось всего: 1
    Автор: Елистратов В.С.
    Рубрика: Текстология
    ISBN: 978-5-370-02808-3
    Год издания: 2014
    328 р.
    Купить
  • Краткий курс по маркетингу. Учебное пособие
    Осталось всего: 1
    Рубрика: Маркетинг, реклама, PR для бизнеса
    ISBN: 978-5-409-00669-3
    Год издания: 2016
    39 р.
    Купить
  • Эффективная реклама. Секреты успеха
    Автор: Шейнов В.П.
    Рубрика: Маркетинг, реклама, PR для бизнеса
    ISBN: 978-5-86894-805-3
    Год издания: 2012
    215 р.
    Предзаказ