закрыть
Предзаказ на книгу
Осталось всего: 1
406
р.
Купить
PR в сфере коммерции + CD
Автор: Синяева И.М. / Под ред. /
ISBN: 978-5-9558-0235-0
Год издания: 2015
Формат книги: 60х90/16
Кол-во страниц: 298
Издательство: Вузовский учебник
Тип обложки: Переплёт
Вес: 380 гр.
Описание
Учебник представляет собой содержание развернутого курса специальности для подготовки студентов-бакалавров по программе "РД в коммерции", утвержденной новым стандартом третьего поколения. В логической последовательности представлены концепции, методические основы и практические рекомендации создания эффективных коммуникаций в коммерческой структуре при взаимодействии с целевыми аудиториями потребителей, представителями государственных служб, финансового и делового сообщества. Рассмотрены цели, методы, формы и конкретные инструменты планирования и реализации отношений организации со средствами массовой информации. Уделяется внимание содержанию массовых коммуникаций, процессу планирования массмедиа с учетом специфики практического использования в сфере рыночного участия фирм и компаний. Дается комплексная оценка влияния инструментов PR, рекламы на результаты коммерческой деятельности с учетом факторов деловой среды. Приводятся конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования компании.
Предназначен для экономистов, предпринимателей, социологов, психологов, государственных служащих и общественных деятелей, журналистов и всех тех, кто стремится использовать знания PR в своей профессиональной области.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие 3
Глава 1. РЫНОК - СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОСНОВА
КОММЕРЧЕСКИХ PR 7
1.1. Специфика рынка России 7
1.2. Развитие маркетинга и PR в системе коммерции 17
1.3. Рынок услуг коммерческих PR 27
Выводы 36
Контрольные вопросы, задания, тесты 38
Глава 2. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ - НАУКА
О ВЗАИМОПОНИМАНИИ 40
2.1. Наука PR и ее эволюционное развитие в коммерции 40
2.2. Концепция коммерческих PR: принципы, цели,
задачи, функции 48
2.3. Исследования PR в коммерции 64
Выводы 78
Контрольные вопросы, задания, тесты 79
Глава 3. ИНСТРУМЕНТЫ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
В СФЕРЕ БИЗНЕСА 81
3.1. Характеристика массмедиа 81
3.2. PR и формы деловых коммуникаций 95
3.3. Бренд-коммуникации — эффективная форма массовых
коммуникаций 113
Выводы 126
Контрольные вопросы, задания, тести 127
Глава 4. ГОСУДАРСТВО, ОБЩЕСТВЕННОСТЬ И PR 131
4.1. Органы государственной власти и общественное мнение .... 131
4.2. Лоббирование бизнес-проектов 146
4.3. Связи с общественностью в финансовой сфере
и фандрайзинг 157
Выводы 173
Контрольные вопросы, задания, тесты 174
Глава 5. ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ФОРМЫ УПРАВЛЕНИЯ PR.
ОРГАНИЗАЦИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 177
5.1. Рынок РЛ-услуг: ведущие общественные институты, ассоциации, общества, агентства по связям
с общественностью 177
5.2. Агентства паблик рилейшнз: структура, задачи, функции .... 186
5.3. Структура корпоративной службы PR 203
Въпюлы 217
Контрольные вопросы, тесты, задания 218
Глава 6. ПЛАНИРОВАНИЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ .... 221
6.1. Технология планирования PR 221
6.2. Медиааудит и аналитика в сфере PR 244
6.3. Рейтинги и аналитические отчеты 253
Выводы 262
Контрольные вопросы, тесты, задания 263
Глава 7. АНТИКРИЗИСНОЕ УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ 266
7.1. PR в управлении кризис-конфликтом 266
7.2. Спиндоктор — врач черных PR 276
7.3. Модель антикризисного управления 282
Выгоды — 290
КоЕГтролыме вопросы, задания, тесты 291
Слисок литературы 293
295
Интернет-источники 294
СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ
Предназначен для экономистов, предпринимателей, социологов, психологов, государственных служащих и общественных деятелей, журналистов и всех тех, кто стремится использовать знания PR в своей профессиональной области.
ОГЛАВЛЕНИЕ
Предисловие 3
Глава 1. РЫНОК - СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОСНОВА
КОММЕРЧЕСКИХ PR 7
1.1. Специфика рынка России 7
1.2. Развитие маркетинга и PR в системе коммерции 17
1.3. Рынок услуг коммерческих PR 27
Выводы 36
Контрольные вопросы, задания, тесты 38
Глава 2. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ - НАУКА
О ВЗАИМОПОНИМАНИИ 40
2.1. Наука PR и ее эволюционное развитие в коммерции 40
2.2. Концепция коммерческих PR: принципы, цели,
задачи, функции 48
2.3. Исследования PR в коммерции 64
Выводы 78
Контрольные вопросы, задания, тесты 79
Глава 3. ИНСТРУМЕНТЫ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
В СФЕРЕ БИЗНЕСА 81
3.1. Характеристика массмедиа 81
3.2. PR и формы деловых коммуникаций 95
3.3. Бренд-коммуникации — эффективная форма массовых
коммуникаций 113
Выводы 126
Контрольные вопросы, задания, тести 127
Глава 4. ГОСУДАРСТВО, ОБЩЕСТВЕННОСТЬ И PR 131
4.1. Органы государственной власти и общественное мнение .... 131
4.2. Лоббирование бизнес-проектов 146
4.3. Связи с общественностью в финансовой сфере
и фандрайзинг 157
Выводы 173
Контрольные вопросы, задания, тесты 174
Глава 5. ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ФОРМЫ УПРАВЛЕНИЯ PR.
ОРГАНИЗАЦИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 177
5.1. Рынок РЛ-услуг: ведущие общественные институты, ассоциации, общества, агентства по связям
с общественностью 177
5.2. Агентства паблик рилейшнз: структура, задачи, функции .... 186
5.3. Структура корпоративной службы PR 203
Въпюлы 217
Контрольные вопросы, тесты, задания 218
Глава 6. ПЛАНИРОВАНИЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ .... 221
6.1. Технология планирования PR 221
6.2. Медиааудит и аналитика в сфере PR 244
6.3. Рейтинги и аналитические отчеты 253
Выводы 262
Контрольные вопросы, тесты, задания 263
Глава 7. АНТИКРИЗИСНОЕ УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ 266
7.1. PR в управлении кризис-конфликтом 266
7.2. Спиндоктор — врач черных PR 276
7.3. Модель антикризисного управления 282
Выгоды — 290
КоЕГтролыме вопросы, задания, тесты 291
Слисок литературы 293
295
Интернет-источники 294
СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ
Близкие по теме
-
Осталось всего: 1
Автор: С. Деменок
Рубрика: Маркетинг, реклама, PR для бизнеса
ISBN: 978-5-907314-05-4
Год издания: 2020
260 р.Купить -
Осталось всего: 1
Автор: Ким С.А.
Рубрика: Менеджмент
ISBN: 978-5-394-03200-4
Год издания: 2019
311 р.Купить -
-
Осталось всего: 1
Автор: Елистратов В.С.
Рубрика: Текстология
ISBN: 978-5-370-02808-3
Год издания: 2014
328 р.Купить -
Осталось всего: 1
Рубрика: Маркетинг, реклама, PR для бизнеса
ISBN: 978-5-409-00669-3
Год издания: 2016
39 р.Купить -
Автор: Шейнов В.П.
Рубрика: Маркетинг, реклама, PR для бизнеса
ISBN: 978-5-86894-805-3
Год издания: 2012
215 р.Предзаказ