закрыть
Предзаказ на книгу
Осталось всего: 1
475
р.
Купить
Личность в системе маркетинговых коммуникаций
Автор: Лебедев А.Н., Гордякова О.В.
ISBN: 978-5-9270-0305-1
Год издания: 2015
Формат книги: 60х90/16
Кол-во страниц: 303
Издательство: ФГБУН Институт психологии РАН
Тип обложки: Переплёт
Вес: 500 гр.
Описание
Монография А.Н. Лебедева и О.В. Гордяковой знакомит читателей с новым направлением научных исследований - психологией маркетинговых коммуникаций. Авторы представляют результаты работы, выполнявшейся в течение последних десятилетий при поддержке Российского гуманитарного научного фонда, общественных организаций и частных лиц. В монографии приведены современные представления теоретиков и практиков маркетинга о понятии маркетинговых коммуникаций, историческую основу которых составляет традиционная реклама; проанализированы противоположные точки зрения исследователей на цели и задачи рекламы и маркетинга в условиях стремительных социально-экономических изменений в современном обществе. Не ограничиваясь анализом маркетинга как вида экономической деятельности и основного инструмента бизнеса, авторы рассматривают маркетинговые коммуникации как глобальное социально-экономическое явление, в центре которого оказывается личность. Речь идет не только о личности потребителя, но и о личности рекламиста-маркетолога, а также об их социальном окружении, которое влияет на мышление и поведение всех субъектов системы маркетинговых коммуникаций. Приводятся результаты уникальных для отечественной экономической психологии исследований, в частности, влияния коммерческой и социальной рекламы на лиц в состоянии измененного сознания, страдающих психическими заболеваниями и др., а также результаты экспериментального изучения эмоциональных оценок коммерческих предложений в различных маркетинговых коммуникациях с учетом индивидуально-психологических и личностных характеристик потребителей. Представлены результаты многочисленных эмпирических исследований влияния маркетинговых коммуникаций на потребителей, а также на лиц, не являющихся таковыми, т.е. на тех людей, которых относят к так называемым "нецелевым группам" населения. Авторы монографии являются ведущими специалистами в нашей стране в области психологии рекламы, маркетинга и маркетинговых коммуникаций, они занимаются изучением данных феноменов в рамках прикладной и фундаментальной психологии с конца 1980-х годов.
Близкие по теме
-
Автор: Имоджен Далл
Рубрика: Общая психология
ISBN: 978-5-00195-198-8
Год издания: 2022
657 р.Предзаказ -
Осталось всего: 1
Автор: Аркадий Панц
Рубрика: Общая психология
ISBN: 978-5-00146-092-3
Год издания: 2019
999 р.Купить -
Автор: Нефф К., Гермер К.
Рубрика: Общая психология
ISBN: 978-5-4461-1599-0
Год издания: 2021
597 р.Предзаказ -
Автор: Кардиналь Мари
Рубрика: Общая психология
ISBN: 978-5-89353-425-2
Год издания: 2014
768 р.Купить -
Осталось всего: 2
Автор: Джонсон Р.А.
Рубрика: Общая психология
ISBN: 978-5-89353-281-4
Год издания: 2013
702 р.Купить -
Осталось всего: 1
Автор: Лермонтов В.
Рубрика: Общая психология
ISBN: 978-5-413-01008-2
Год издания: 2012
88 р.Купить